Ben je stiekem benieuwd of er kopende klanten op onze Black Friday actie afkwamen?
Want ja, wie is er bereid om méér te betalen, in plaats van minder?
Nou, tot onze eigen verbazing trok onze actie genoeg liefhebbers!
Iedereen (herstel, bijna iedereen) die ons bezocht vond ons initiatief goed en het leidde tot veel interessante gesprekken. De directeur van Natuur & Milieu vond het ook een mooie actie en bedankt team en klanten van Caland/Schoen:
Beste Anke,
Wat een ontzettend goed en bijzonder initiatief! Mooi dat het zo succesvol was, en dat dit heeft geleid tot zoveel enthousiasme, gesprekken en aandacht voor het milieu en consuminderen. De bijdrage aan Natuur & Milieu is heel welkom. Er is nog zoveel te doen, elke bijdrage maakt het mogelijk voor ons om meer te doen aan de urgente klimaat- en natuurdoelen. Heel hartelijk dank daarvoor, ook aan de klanten en het team van Caland/Schoen.
Vriendelijke groet,
Marjolein Demmers
Directeur-bestuurder Natuur & Milieu
Geachte mevrouw Demmers,
Allereerst van harte gefeliciteerd met de 50ste verjaardag van de stichting Natuur & Milieu. Jullie inspanningen om biodiversiteit te herstellen en de klimaatneutrale samenleving te bevorderen zijn meer dan ooit hard nodig. Gelukkig groeit het besef dat de grenzen van moeder Aarde bereikt zijn.
In dat kader hebben wij vorige week vrijdag voor een alternatieve invulling van Black Friday gekozen. Onze schoenen hebben wij niet goedkoper maar 5% duurder geprijsd, met de toezegging dat Caland/Schoen de extra opbrengst zou verdubbelen en aan uw stichting zou doneren. Ons doel was tweeërlei, een signaal afgeven en een politiek experiment uitvoeren.
Het duidelijke signaal is dat Caland/Schoen (sinds 1915) goed passende, duurzame en mooie schoenen wil verkopen met een kloppend prijskaartje. Onze collectie is zorgvuldig samengesteld met oog voor kwaliteit en ook bereikbaar voor mensen met een kleinere beurs. De trend van al maar toenemende consumptie hebben wij nooit gevolgd. Dit zo duidelijk uitspreken op Black Friday (zie bijgaand persbericht) was wel spannend. Hoe zouden de klanten reageren?
Het bleek een zeer geslaagd experiment. Bijna alle klanten vonden het een sympathieke actie. Ook degenen die toegaven dat ze liever morgen of later in de webshop hun bestelling zouden plaatsen konden begrip opbrengen voor onze ‘milieu inflatie’. Zelfs een wat mopperende meneer die aangaf niet geconfronteerd te willen worden met dit soort overwegingen als hij schoenen kocht, nam toch twee paar mee. Ook passanten die niet op zoek waren naar schoenen kwamen binnen om te kijken wat er aan de hand was en dat leidde tot interessante gesprekken. De lokale pers pikte het experiment op. Meerdere klanten bedankten ons voor de actie en kochten met veel plezier een paar schoenen. Het besef dat consuminderen nodig is om de aarde niet onnodig te belasten lijkt groeiende en klanten lijken bereid wat meer te betalen als het verhaal overtuigt.
De totale omzet was bijna 4000 euro, minder dan een normale vrijdag maar wij kijken terug op een mooi experiment. Zojuist heb ik 399 euro overgemaakt op de rekening van Natuur & Milieu ten behoeve van jullie algemene inspanningen. Wij wensen jullie veel succes met al jullie werk de komende 50 jaar.
Met vriendelijke groet,
Anke Griffioen